Advanced Analysis
In diesem Beitrag zu Advanced Analysis widmet sich der Endbericht weiteren zentralen Fragestellungen des Projektes. Die Motive des Wanderns werden in den Vordergrund gestellt und es werden eine Reihe von verschiedenen Auswertungen durchgeführt, die uns eine Segmentierung des Samples erlauben.
Die Motive wurden bei der Befragung durch eine Vielzahl an Motivindikatoren befragt. Ziel war es, herauszufinden, welche Motive die Befragten antreiben, wenn sie an das Wandern denken. Diese einzelnen Motivstatements wurden dann zu Motivbündeln zusammengefasst.
Motive des Wanderns
Die Motive wurden den Interviewten zur Bewertung vorgelegt. Speziell die Themen Natur, dem Alltag entkommen oder die körperliche Fitness sind dementsprechend noch stärker ausgeprägt. Die sozialwissenschaftlich interessanten Aspekte der Anerkennung, Erwartungshaltung und Bekanntheit sind dahingegen weniger relevant.
Daten/Fakten
Gewichtung/Anteil der Bereiche am Projekt (in %):
Region
Tirol
Sie wandern ...
1 = … trifft nicht zu; 7 =… trifft voll zu
5
4
5
5
5
6
5
4
5
6
6
6
4
6
5
2
2
2
6
6
5
4
6
3
4
5
6
4
Motivbündel
Im Folgenden wurden die einzelnen Motive zu Motivbündel zusammengefasst, um daraus danach definierte Segmente an Wanderern zu formen. Die Motivbündel – dargestellt in der folgenden Abbildung – erläutern welche Motive gemeinsam von den Befragten immer im „Bündel“ eine gemeinsame hohe/niedrige Bewertung erfahren haben. Diese Fokusthemen sind es anschließend, die eine wesentliche Rolle bei der Clusteranalyse gespielt haben.
Clusteranalyse
Der Großteil will beim Wandern alles erfahren, nur nicht Anerkennung.
Ich will ALLES!
Diese Gruppe will alles, außer Anerkennung. Sie ist wegen der Natur, Sport, Familien und Freunden am Weg. Sie haben prinzipiell hohe Werte, so auch bei ihrem Fitnessverhalten.
Ich bleibe gesund!
Hier steht die Gesundheit im Vordergrund, die Natur wird hierfür genutzt. Diese Gruppe wandert am häufigsten, auch wenn sie noch nicht so lange wandert wie alle anderen, und geht auch mal alleine am Berg.
Hinaus mit Freunden!
Lautet die Parole der dritten Gruppe. Hier geht es um das Gemeinsame, das Miteinander in der Natur. Weniger ist mehr, bezeichnet auch ihre Wanderfrequenz. Diese Gruppe sucht ist die Natur und schöne Ausblicke.
Alles mit der Ruhe!
Diese Gruppe geht auch mal alleine in die Natur, sie ist am erfahrensten und wandert durchschnittlich seit 27 Jahren. Die Gruppe ist etwas älter, und will eigentlich keine Hektik mehr.
Diese vier Segmente wurden über das gesamte Sample gezogen. In den einzelnen Destinationen zeigte sich ein etwas unterschiedlich ausgeprägtes Bild. Die folgende Tabelle zeigt die unterschiedliche Stärke der jeweiligen Cluster pro Destination. Die Interpretation der Ergebnisse wurden im Rahmen der Gipfelgespräche bei den teilnehmenden Destinationen umgesetzt. Interessant ist, dass es für die verschiedenen Destinationen verschiedene Ergebnisse gab, was aber zu deren unterschiedlichen Schwerpunktsetzung passt.
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Studie „Wandertourismus in Tirol“
Projektinfos
Wer wandert und wie wandert man?
Ergebnisse Wanderstudie
